以意式优雅神髓拓展Tod's版图 糅合创意与工艺的Itali

  2020-06-17  阅读 680 views 次 点赞数143
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Tod’s集团主席Diego Della Valle,一直坚守意式传统讲求的优雅和工艺精神,成功将百年家庭式鞋履工房,发展成巿值19亿欧元(截至2018年1月)的庞大集团。因着Tod’s Factory与以色列设计师Alber Elbaz推出全新联名系列,《明报》第一时间独家专访了匆匆来港的CEO,畅谈这个惊喜的联乘计划,以及他怎样以意式优雅拓展Tod’s时尚版图。

豆豆鞋成就Italian Dream

一切由Diego Della Valle的意大利梦讲起。从小已在爷爷的製鞋工场裏与皮革香味为伍,更梦想将来设计一栋可製造漂亮产品的厂房。

他接手家族生意是自然不过的事,如同意大利人向来重视优雅形象般教人毋庸置疑。

意大利人对优质恤衫、领带、外套和精緻的皮鞋情有独锺,相对美国人随心的假日打扮,要把皮鞋推销到美国,Diego Della Valle遂突破规限将皮鞋结合橡胶底,打造了Gommino,一对适合配衬正装与优闲打扮的皮鞋,成就「豆豆鞋」的传奇和经典,数十年来风靡上流菁英,甚至皇室成员。

「豆豆鞋」承载Diego Della Valle的意大利梦,而梦的云图凭着Tod’s Factory Project的不断推动,在世界各地横空拓展。

Tod’s Factory Project 第二击 与Alber Elbraz合作即成热话

品牌要持续发展,必须具备创新的精神。与具爆炸性话题的设计师合作推出胶囊系列,冲击品牌签名式设计,是实验第一击。继Alessandro Dell'Acqua 联乘series 01,今次由Alber Elbaz推出series 02有关饰物的联乘计划,仅在网上简短公布,旋即成为网上及媒体热话。

Diego Della Valle认为Alber,是时尚圈中最受欢迎、最出色的设计师之一,作品具前瞻性又受年轻人所爱,脑袋裏尽是予人感觉新鲜的意念。重点是,Alber非常好奇与Tod’s团队一起工作,他总能快速决定设计方向,而且对产品的执行力也令人深刻。Alber绝对是Tod’s Factory Project一颗强劲子弹。

「今次联乘系列的发布城巿有两个,首选是巴黎,我觉得香港极有潜质是第二个发布地点。」这样具爆炸力的合作,亦激起Diego Della Valle思考未来几年Tod’s集团的新商业模式及发展蓝图。

精品概念店 遍及伦敦、纽约及米兰

实验蓝图之一是延伸向建立新的购物体验,各大时尚城巿陆续有Tod’s的精品概念店开幕。新店Tod’s Apartment选址伦敦核心Sloane Street,去年9月开幕,由具有多重文化背景的建筑师India Mahdavi精心打造,作为专为时尚型人而设的「公寓」,尤其对不爱排队的型人,可以边喝茶边挑选独特产品,他们甚至可以什幺都不买,只做想做的事。

已于纽约开幕的Tod’s Library,定位与Tod’s Apartment不同,专为熟悉Tod’s的忠实顾客而设,店裏陈设了标誌性产品,提供Tod’s独有时尚、奢华同时又很随性的购物体验。还有,6月在米兰将有全球最大的新店开业,Diego Della Valle形容为一所摩登的交流机器(communication machine.),充满新鲜、手工精巧的时尚哲学,教任何人入内都必有惊喜。

新鲜话题 网上抢佔年轻消费群

Diego Della Valle一再强调Tod’s在运作层面上,既要满足消费群追赶新鲜话题的喜好,也不能背弃意大利人的生活方式、历史传承等核心根本。

他强调,以季节来划分推出「奢侈品」已经过时。在数码世代的今天,是一个让品牌更具回购力、又能抢佔年轻消费群注目的良机。以前,Tod’s的时尚重点是「高质素」,做好皮革质量管理、工序,再送到忠实顾客手中;今日,更要发挥无穷创新意念,以吸引25或30岁的年轻消费群。

More我是Tod’s CEO

约1970年代接管家族过百年历史的皮鞋工厂,将之命名为Tod’s,一个让人以不同语言也能朗朗上口、容易记得的名字。将自小认识的意大利优雅时尚,结合美式悠闲风格,创作出破格传奇的「豆豆鞋」,风靡时尚界。

我看香港

我喜欢香港一流的餐厅和美食,更喜欢香港充满活力的氛围,就像纽约,活力总在身边。藉着今次活动,我在周末到港后,便顺道游走这个城巿,更到石澳海边享受泰国菜午餐。对!还有中国会(China Club)、四季酒店的日本餐厅也在我的美食清单之列。

我与 Alber Elbaz

Alber 是我最好的朋友之一,我和团队都喜欢跟Alber一起工作,共同为饰物配件巿场做出特别的设计。有趣的是,我和Alber花了很多时间在我的厨房讨论产品方向,期间试图什幺都不吃,但这是不可能的。

这些在厨房精心「炮製」的新产品,两个月后便会正式登场,拭目以待吧!

我看欧盟

意大利目前经济发展跟世界很多地方一样,面对混乱。但意大利不乏优秀的商界人物,我们都準备好开放,让年轻人做喜欢的工作,可以支付生活费用、家庭开支……意大利人已準备就绪,我们只欠一个舵手。

我看欧盟

意大利目前经济发展跟世界很多地方一样,面对混乱。但意大利不乏优秀的商界人物,我们都準备好开放,让年轻人做喜欢的工作,可以支付生活费用、家庭开支……意大利人已準备就绪,我们只欠一个舵手。

Tod’s

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